Журнал «Спиртные напитки. Технологии»e-mailна главную   
 
   
  ГЛАВНАЯ ТЕМА  
  СОБЫТИЕ  
  ТОЧКА ЗРЕНИЯ  
  ПЕРСОНА ГОДА  
  ПРОИЗВОДИТЕЛЬ КРУПНЫМ ПЛАНОМ  
  ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО  
  АЛЬТЕРНАТИВНОЕ МНЕНИЕ  
  ТОВАР МЕСЯЦА  
  ЛИДЕРЫ РЫНКА  
  РЫНОК СЕГОДНЯ  
  ВЛАСТЬ И БИЗНЕС  
  ГДЕ КУПИТЬ  
  ПРАВИЛА БИЗНЕСА  
   
  О КОМПАНИИ  
N5 (26)
01 декабря 2013
Печатная версия
 
О ЖУРНАЛЕ



 

Технологии фильтрации воды

Универсал-Спецтехника

Водоподготовка

Компания «Крайс»

Надежный поставщик

Стеклобутылка от производителя

Инновационно-коммерческая компания «Медмарк»

«Весь премиальный алкоголь с полиламинатным колпаком — это наша работа!»



Русский декор

Новый завод, новые возможности!

Альтаир

Крупнейшая выставка инноваций в Азии по продуктам питания и напиткам

Линии Polaris - для любых нестандартных форм.

 
НАШИ ЖУРНАЛЫ:

«КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ»
* * *
«СПИРТНЫЕ НАПИТКИ»
* * *
«КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ. ТЕХНОЛОГИИ»
* * *
ГАСТРОНОМИЯ. БАКАЛЕЯ

 
НАШИ КАТАЛОГИ:

«ВОДКА PREMIUM»
* * *
«КОНЬЯК. BRANDY. WHISKY»
* * *
«ВИНО. РОССИЯ»
* * *
«КОНСЕРВНЫЙ BUSINESS»
* * *
«ЗАМОРОЖЕННЫЕ И ОХЛАЖДЕННЫЕ ПРОДУКТЫ. МОРОЖЕНОЕ»
* * *
«ШОКОЛАДНЫЙ BUSINESS»
* * *
«МУЧНЫЕ КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ. ВЫПЕЧКА. ТОРТЫ»

 
«Весь премиальный алкоголь с полиламинатным колпаком — это наша работа!»
 
 • СДЕЛАТЬ СТАРТОВОЙ   • ДОБАВИТЬ В ИЗБРАННОЕ
     
 • ОТПРАВИТЬ E-MAIL       • ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ
 РЫНОК СЕГОДНЯ     
Распечатать статью
Отправить партнеру

Рынок этикетки: встречают по одежке

 

В последние 15–20 лет мировая индустрия этикеток является одной из самых динамично развивающихся отраслей полиграфического рынка. Ежегодно продажи этой продукции, так же как и рентабельность ее производства, увеличивается. И главной характеристикой рынка этикетки сегодня становится консолидация производителей

 

Этикетка – это инструмент, который привлекает внимание потребителя в магазине. Этикетка создает первое впечатление при выборе продукции, побуждает совершить покупку или наоборот, отказаться от нее. Этикетка (упаковка) является частью образа товара, «переводчиком» качества и возможностей товара на язык нужд и запросов покупателя.

Известно, что в РФ зарегистрировано более 3500 названий и чуть более 700 оригинальных рецептов одной только водки, не считая вин, коньяков и прочих алкогольных напитков. В такой высококонкурентной среде для успешных продаж важны не только, и не столько качественно изготовленный продукт, грамотно построенная сбытовая политика и дистрибуция, но и правильно оформленная упаковка, по сути продающая товар розничным покупателям. Главную роль в этом случае играет именно этикетка. Начиная с 1998 года, объемы потребления этикетки российскими предприятиями выросли в более чем два раза. По данным компании Abercade, 77% всей этикеточной продукции для упаковки своих товаров используют предприятия пищевой промышленности, причем большая часть этикетки идет на упаковку напитков.

Став еще более сложными как в художественном, так и техническом исполнении, этикетки используются не только для того, чтобы привлечь внимание, но и чтобы сообщить о марке изделия максимум информации, выполнить требования закона, например, указать срок годности продукта и т.д. Кроме того, этикетка дает возможность отследить перемещение продукции, а это в условиях обилия фальсификата на алкогольном рынке становится все более актуальным.

 

Любовь Валентиновна Гурьянова, коммерческий директор компании «Дон Полимер»:

«На мой взгляд, рыночная ситуация не настолько критична, как ее воспринимают сегодня многие игроки. Конечно, рынок изменился. Если в конце 2008 года все участники занимали выжидательную позицию, перестали вкладывать деньги, подчистили складские остатки, чем просто разорили ряд компаний, то январь–февраль 2009 года ознаменовались некоторой оживленностью, что в принципе несвойственно этим месяцам. И сегодня рынок демонстрирует небольшой повышательный тренд. Если такая активность сохранится и далее, думаю, что оставшиеся на плаву компании смогут пережить это нелегкое время и вступить в 2010 год, имея дополнительные возможности. Безусловно, можно констатировать, что активного роста рынка не будет еще год-два. Стабилизация – вот в настоящее время главная цель многих компаний. Сейчас все хотят понять, что же их ждет дальше. Есть понимание, что работавшая до этого схема неэффективна, необходимы новые модели управления, новые маркетинговые инструменты, суперквалифицированные кадры и более четкая политика руководства».

 

Поговорим о главном

Спектр существующих на сегодняшний день этикеток очень широк. По данным pakkograff.ru, он включает в себя: термоэтикетки, стандартные бумажные этикетки, ламинированные, парафинированные, самоклеющиеся, объемные, этикетки-книжки, промо-этикетки, «умные» этикетки (smart labels), влаго- и термореактивные этикетки, этикетки на тканевой основе, многослойные этикетки, этикетки VIP (со сменной информацией), этикетки с технологией нанесения in-mold (IML), пластиковые этикетки, этикетки на металлизированных материалах и др.

Классификацию этикеточной продукции можно осуществлять по нескольким параметрам: по методу нанесения, по материалу изготовления, по выполняемым функциям, по типу (рулонные, нарезные). Если речь идет, например, об акцизной марке (которую тоже можно считать видом этикетки), то основная ее функция – защита, а не привлечение внимания покупателя, хотя в основной своей массе этикетка выполняет сразу несколько задач.

Бизнес-галерея

IMACO Technologies

IMACO Technologies – одна из ведущих компаний на российском рынке упаковочного оборудования – поставляет российским заказчикам лучшие образцы итальянских упаковочных машин с 1997 года. Представляя интересы итальянских компаний Nuova BRB (этикетировочные машины для бумажных этикеток), ALTech (этикетировочные машины для самоклеющихся этикеток) и EUROSTAR (автоматы розлива-укупорки газированных и тихих напитков), IMACO Technologies, по соглашению с итальянскими производителями, с 2001 года на собственном производстве в г. Пущино Московской области производит некоторые сменные части для итальянских машин, что существенно удешевляет стоимость комплектующих и значительно сокращает срок их поставки в период гарантийного и постгарантийного обслуживания. Оборудование, поставленное, смонтированное и запущенное IMACO Technologies, давно и стабильно работает в Магадане, Хабаровске, Новосибирске, Красноярске, Ростове–на–Дону, Санкт-Петербурге, во многих городах Поволжья, Северной и Центральной России.

 

ВариоПак

Компания «ВариоПак» была создана в 1999 году. Молодая и энергичная команда менеджеров, стоявшая у истоков проекта, проанализировала актуальную конъюнктуру российского рынка транспортной упаковки и поставила перед компанией достаточно амбициозную задачу: за 12 месяцев занять лидирующие позиции на отечественном рынке полимерной транспортной упаковки. В результате в кратчайшее время был сформирован эффективный коллектив единомышленников, организовавший на всей территории России крупномасштабные поставки полиэтиленовых термоусадочных пленок, стретч-пленок, полипропиленовых и лавсановых стреп-лент, полиэтиленовых пузырчатых демпфирующих пленок, полимерных многооборотных коробов, поддонов, палет и т.п. По мере расширения масштабов операций на рынках России, Украины, Белоруссии, Молодовы, Казахстана и Узбекистана, руководство ООО «ВариоПак» приняло решение о последовательной инсталляции пяти мощных технологических линий (так называемых каст-линий) по производству полиэтиленовой стретч-пленки как ручной, так и автоматической намотки, а также по производству каст неориентированной полипропиленовой пленки. Производственная мощность каждой линии – 11 тыс. т продукции в год. Сегодня наша компания способна предложить клиентам все передовые достижения в области производства упаковочных и полиграфических пленок.

 

Неопринт

Компания «Неопринт» – современный европейский полиграфический комплекс, охватывающий все этапы создания печатной продукции на основе наиболее популярных технологий – флексографии, шелкографии, офсета и голографии. Производственные мощности компании находятся в Санкт-Петербурге, Калининграде и Ганновере (с 2006 года немецкая компания Waesch Etiketten является частью «Неопринт»). «Неопринт» занимает прочные позиции в пятерке крупнейших полиграфических компаний России по производству самоклеющейся этикетки, билетов на термокартоне, посадочных талонов и другой полиграфической продукции. Компания является стратегическим поставщиком крупнейших производителей FMCG, розничных и логистических операторов, авиакомпаний. Работая с предприятиями пищевой, вино-водочной, фармацевтической промышленности, с производителями табачных изделий, бытовой и автохимии, с розничными сетями и авиаперевозчиками, с представителями индустрии развлечений, компания «Неопринт» приобрела уникальный опыт и создала технологичные решения, эффективность которых подтверждена успехом наших клиентов.

Чаще всего используются горизонтальные и вертикальные этикетки, но встречаются и фигурные. Существует несколько наиболее распространенных конструкций этикетки: простая конструкция (плоские наклейки); бандероль (бумажная лента, оборачивающая продолговатый продукт, например, батон хлеба); раскладные конструкции (в виде книжечки или проспекта, на лекарственных или косметических средствах), навесные этикетки (прикрепленные к продукту с помощью веревки или цепочки) и др.

Этикетки бывают «сухие» (на них клей наносится непосредственно перед приклеиванием) и самоклеящиеся (клеевой слой нанесен на материал еще до печати). Основой этикетки может быть бумага, ткань и синтетические материалы. На готовую продукцию этикетка может крепиться с нанесением клея, клеевого слоя; кроме того, существуют самоклеющиеся, термоусадочные и выдувные этикетки. Подробнее об этих и других этикетках мы поговорим чуть ниже.

   Самоклеящиеся этикетки – наклейки, самоклейки, стикеры – все чаще применяются для оформления разнообразных товаров, порой успешно заменяя «сухие» этикетки. Это происходит в силу изменений рынка потребительских товаров, поскольку флексографическая технология производства этикеток, печати самоклеек и изготовления наклеек имеет неоспоримые преимущества:

 

 огромный ассортимент лицевых материалов и клеев;

 широчайший спектр поверхностей, на которые можно поместить самоклеящуюся этикетку;

 разнообразные возможности по отделке наклеек при изготовлении;

 большая производительность при печати на самоклейках;

 дешевизна этикетировочного оборудования по сравнению с аппликаторами «сухой» этикетки;

 возможность быстрой переналадки этикетировочной линии при переходе на новые размеры и материал самоклеящихся этикеток.

Все это говорит о том, что доля самоклеящихся материалов, используемых для изготовления этикеток на водку, вино и другие алконапитки, постоянно растет. Недорогое этикетировочное оборудование и меньшие трудозатраты при переналадке с одного вида этикеток на другой обусловливают очевидную выгоду самоклеящихся винных и водочных этикеток для небольших разливочных производств, либо для крупных винзаводов, выпускающих эксклюзивную, подарочную продукцию. Для самоклеящихся винных этикеток используются элитные, или непокрытые чистоцеллюлозные, или бумаги литого мелования, часто с тиснением, а также специальные клеи, удаляемые щелочным раствором в процессе стандартной мойки бутылок и пригодные для этикетирования влажных и запотевших бутылок.

   Традиционные «сухие» этикетки являются самым старым видом этикеточной продукции. Можно сказать, что этикеточная индустрия начала свое развитие именно с их появления. Сухие этикетки являются одним из самых консервативных видов этикеточной продукции и крайне неохотно сдают свои позиции (по крайней мере, в нашей стране). Среди главных конкурентных преимуществ сухих этикеток следует выделить, во-первых, их относительную дешевизну (конечно, это не всегда так для отдельных видов элитной этикетки для дорогих напитков) и простоту удаления, за счет чего повышается эффективность использования оборотной тары, что особенно актуально для таких видов продукции, как пиво.

Термоусадочная этикетка («чулок», «слив», heat shrink sleeve, shrink label) – изготавливается из термоусадочной пленки ПВХ толщиной от 35 до 70 мкм. Печать (флексо до 6 цветов или глубокая до 10 цветов) наносится на внутреннюю поверхность пленки. После нанесения печати пленка формируется в рукав. Готовая этикетка надевается на тару (вручную или автоматически) и подается в термотуннель, где под воздействием температуры усаживается, плотно облегая и точно повторяя форму тары. При этом сама тара (контейнер) может быть изготовлена из любого материала (пластик, стекло, жесть и т.д.).

 

Татьяна Инаровна Авиновицкая,

коммерческий директор компании ООО «ИСРАТЭК»

(ТМ «лиматон»)

«Сегодня нет необходимости убеждать кого-либо в том, что упаковка и, в частности, этикетка являются важнейшей составляющей любого фасованного продукта. Рынок этикетки в России весьма развит и успешно конкурирует с западным. Если в середине 1990-х многие предпочитали закупать этикетку в Германии, Англии, Финляндии или Польше, то сейчас в этом нет никакого смысла – качество производства ведущих российских компаний нисколько не уступает, а зачастую и опережает западное, даже в условиях экономического кризиса. Поскольку основные заказчики этикетки – это производители продуктов питания, косметики и парфюмерии, алкогольных и безалкогольных напитков, моторных масел и автомобильных жидкостей, фармацевтики и прочее, – потребность в этикетке будет всегда.

Что касается экономического кризиса 2008-2009 гг., то определенное снижение объемов было отмечено в январе-феврале 2009 г., однако уже в марте наметилась тенденция к росту, которая продолжилась в апреле-мае. Безусловно, появилась проблема неплатежей, которая особенно остро коснулась маленьких компаний. В любом случае, всем пришлось «подтянуться» – пересмотреть еще раз эффективность своей деятельности, возможно, провести кадровые перестановки, а главное – выбрать правильную финансовую политику, что, в общем-то, всегда полезно.

 Наша компания, ООО «ИСРАТЭК» (торговая марка «ЛИМАТОН»), существует на рынке самоклеящейся этикетки с 1993 г. и имеет большой опыт работы. Будучи одним из признанных лидеров этикеточного рынка, компания во все времена уделяет основное внимание качеству выпускаемой продукции, внедрению прогрессивных технологий, повышению уровня сервиса. Одной из отличительных черт нашей компании можно считать гибкость и стремление идти навстречу всем пожеланиям заказчиков.

Несмотря на жесткую конкуренцию, у нас установлены длительные партнерские отношения с многими крупными российскими и зарубежными компаниями. На протяжении многих лет нам доверяют: «Лукойл», «Юнилевер Русь», концерн «Калина», «Данон», «Стандарт», «Амтел» и др. Необходимо отметить, что алкогольный рынок является одним из крупнейших потребителей этикетки, причем этикетки сложной, дорогой, включающей самые изысканные элементы отделки и новейшие технологии печати. Наша компания уделяет ему большое внимание, предлагая клиентам все свои технологические и производственные возможности».

 

Такая этикетка имеет ряд преимуществ:

1) Информационная – большая, по сравнению с обычной этикеткой, площадь позволяет разместить информацию, рисунки и рекламу по всей поверхности тары.

2) Обеспечение безопасности – уникальный дизайн, перфорация и др. средства обеспечивают высокую защиту изделия от подделки и гарантируют контроль вскрытия изделия.

3) Красота и стойкость этикетки к внешнему воздействию, поскольку краска нанесена с внутренней поверхности, изображение не страдает от трения, соударения бутылок между собой в групповой упаковке, от намокания.

4) Защита от воздействия УФ-лучей – в данном случае этикетка продлевает срок хранения изделия.

5) Сокрытие физических и технологических дефектов покрытия – позволяет скрыть внешние повреждения тары или ее неэстетичный внешний вид.

   Вплавленные этикетки (in-mould labels), или впрессованные, печатаются обычными способами и вплавляются в корпус упаковки в момент ее формования, выдува, литья или штамповки. Прозрачный материал упаковки служит защитой этикетки от внешних воздействий, упаковка и этикетка выглядят единым целым, что позволяет защитить товар от подделок и повысить его привлекательность. Впрессованные этикетки представляют собой отдельную группу так называемых этикеток горячей печати (hot-seal), когда этикетка становится частью полимерной тары или другого упаковочного изделия. Основой подобной группы этикеток могут служить как полимерные, так и бумажные материалы, которые предварительно покрываются специальными материалами, чувствительными к воздействию повышенных температур. Непосредственно при создании полимерной тары покрывающий этикетку чувствительный слой вступает во взаимодействие с полимерным материалом, и этикетка «впрессовывается» в поверхность тары. Впрессованные этикетки представляют собой промежуточную технологию придания внешнего вида изделию, используемую в полимерной таре и упаковке, полученной способами литья под давлением, термоформованием или выдувным литьем. Преимущества впрессованной этикетки состоят, прежде всего, в высокой сопротивляемости воздействию внешних условий, долгой сохранности первоначального внешнего вида, качестве офсетной печати, возможности вторичного использования полимерной упаковки.

 

Все дело в бумаге!

 

Любовь Валентиновна Гурьянова,

коммерческий директор компании «Дон Полимер»:

«За последние 5-10 лет производство термоупаковки являлось одной из самых динамично развивающихся отраслей. Ежегодно продажи этой продукции росли высокими темпами: рынок развивался, производители увеличивали свои производственные мощности. Резкий рост конкуренции за последние 4-5 лет привел к падению прибыли компаний и снижению оборотов. В сегодняшней ситуации общего экономического спада можно видеть следующее: уменьшение спроса на продукцию, неплатежи, рост доли клиентов, отказавшихся от упаковки вообще. Для компаний-производителей все эти факторы усугубляются изменением условий в работе с поставщиками: перевод на полную предоплату сырья, материалов, первоочередных составляющих производства. Все это приводит к уходу с рынка маленьких компаний, к глобализации отраслевых игроков. Если учесть, что вся Азия и Европа делают выбор в пользу термоупаковки, то можно предположить, что после выхода из кризиса и у нас возобновиться спрос, и обороты поставщиков увеличатся в разы. Компания «Дон-Полимер» – один из крупнейших производителей пленок из ПВХ в России. Компания работает на рынке более 10 лет и обладает собственной производственной базой (мощность – 100 тонн в месяц) и квалифицированным персоналом, сегодня в нашем ассортименте представлена вся упаковка из пленок ПВХ».

Этикеточная бумага состоит из трех слоев: бумаги-основы, мелованного покрытия и специально обработанного нижнего слоя. Бумага-основа – это, чаще всего, высококачественная чисто целлюлозная бумага. Но иногда основа содержит механические добавки – такую бумагу лучше использовать для изготовления этикеток для вина и безалкогольных напитков. Основное предназначение нижнего слоя этикеточной бумаги – уменьшать скручивание верхнего мелованного слоя и обеспечивать оптимальную поверхность для приклеивания и обработки бумаги. Мелованное покрытие содержит каолин или кальцинированную соду и вяжущие вещества – благодаря этому бумага имеет прекрасные свойства для печати.

Как констатируют специалисты, единой классификации всего широкого спектра этикеточных бумаг разнообразного и многофункционального назначения нет. По характеру поверхности этикеточной бумаги в качестве основных ее видов можно выделить немелованные, мелованные машинного мелования, литого мелования и металлизированные этикеточные бумаги. Структура потребления этикетки на рынке различается по видам (технологиям производства) этой продукции. В зависимости от способа применения этикеточные бумаги можно классифицировать на: невлагостойкие (сухие), влагостойкие и влагощелочестойкие.

Основное достоинство немелованной этикеточной бумаги определяют два фактора: высокая стойкость поверхности и равномерность структуры. Эти факторы дают возможность использовать такую бумагу для изготовления сложных иллюстративных этикеток. К такой бумаге относятся, например, разные марки этикетки для вина. Мелованную этикеточную бумагу изготавливают, как правило, с двух- или трехслойным покрытием, которое может быть глянцевым, матовым или тисненым.

Рейтинг российских производителей этикетки TOP20

1......................................................... CCL-Kontur

2......................................................... Неопринт

3......................................................... РАММ

4......................................................... Юнипак Ростов

5......................................................... Viko Group

6......................................................... Imagency Print

7......................................................... Интеллект

8. ....................................................... ВариоПак

9. ....................................................... ГК Лиматон

10....................................................... ПетроПринт

11. ..................................................... Солви Пак

12. ..................................................... ПЦ Март-Медиа. Лефортово

13. ..................................................... Imaco Technologies

14. ..................................................... Дон Полимер

15. ..................................................... Аляска-Полиграфоформление

16. ..................................................... Ост-Мастер

17. ..................................................... Авантаж 1

18. ..................................................... Девятый Вал  Флексография

19. ..................................................... Remas

20. ..................................................... МиТ

На практике при выборе этикеточной мелованной бумаги основная проблема состоит в выборе марок бумаги с необходимыми печатно-технологическими свойствами, среди которых, кроме визуальных (белизна, глянец и т.д.), важным является стойкость к отслаиванию покрытия. Бумага-основа мелованной бумаги может быть разной по волокнистому составу (с содержанием древесной массы, с полимерными добавками), по природе целлюлозного волокна. Бумага-основа с содержанием древесной массы – более желтая и мелованное покрытие не всегда это компенсирует. Но древесная масса снижает стоимость бумаги и увеличивает впитывающую способность к клею.

При выборе бумаги с металлизированным покрытием предпочтение следует отдавать «серебряной» бумаге, которая является более дешевой по сравнению с «золотой». Придать такой бумаге «золотой» цвет можно наложением имитирующих соответствующий цвет красок. Невлагостойкая (сухая) этикеточная бумага применяется для сухой упаковки (например, шоколада, конфет, вафель, мягких сигаретных пачек, для этикетирования невозвратной стеклянной тары). Этикеточная бумага с литым покрытием предназначена для этикеток на высококачественные напитки, такие как: вино, шампанское, бренди, виски и пр. Поверхность такой бумаги дает возможность полиграфистам печатать этикетку изысканной и солидной. Для многооборотной тары этикеточная бумага должна быть влаго- и щелочестойкой.

Влагостойкие сорта содержат в своем составе специальные смолы, препятствующие повреждению этикеток во влажной среде на разливочных линиях, а также предотвращают разрыв этикетки на части при смывании с возвратных бутылок. Благодаря щелочестойкости этикетки не размокают, не превращаются в кашу в промывочных автоматах, что позволяет удалять их целиком.

 

Оптимистичный прогноз

 Итак, подведем некоторые итоги:

 рынок этикетки в России растет стремительными темпами – по некоторым оценкам рост достигает 50% в год, и это не предел;

 главная причина стабильного роста и высокой прибыльности мирового полиграфического рынка – очень широкий круг потребителей продукции;

 мировой рынок этикетки, по сравнению с другими секторами экономики, очень мобилен;

 по данным исследовательской компании Abercade, наиболее крупные мировые потребители этикетки – предприятия алкогольной, пищевой, парфюмерной и фармацевтической промышленности;

 по прогнозам аналитиков, в ближайшие 5-10 лет азиатские производители этикетки могут занять все лидирующие позиции на мировом рынке;

 обострение конкуренции среди производителей подобной продукции приводит к улучшению качества продукции и расширению предложений на рынке этикетки;

 современные технологии позволяют изготавливать и печатать этикетку любой сложности;

 в настоящий момент к типографиям в России применяются все более жесткие условия, и те, кто не справится с постоянно растущими потребностями клиентов, будут вынуждены уйти с рынка.



Распечатать статью
Отправить партнеру






Copyright © 1997-2013 «Спиртные напитки». Перепечатка оригинальных материалов разрешается при условии обязательной ссылки на www.alcotech.ru. Техническая поддержка РА «Лама С». Печать изданий – полиграфический центр «Март-Медиа. Лефортово». Все замечания и пожелания присылайте на sn@my-sn.ru 129085, Москва, Звездный бульвар, д. 21 стр. 1 Тел.+7 (495) 789-4696 (многоканальный)